陆老丝儿
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2016年厦门大学考研真题334新闻与传播专业综合能力(回忆版)

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更多 发布于:2020-12-21 21:02
本站为大家收集整理了厦门大学2016年考研真题回忆版,因为是学长学姐回忆版,因此并不全面,如果同学们有更完整资料,可以关注公众号:kaoyanyo,通过平台分享给更多需要的人。


一、简答题


1、议程设置理论区别于以往效果理论的特点。


2、广告的水平思考法。


3、媒介融合对传播内容的影响。


二、案例分析


1、可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶,问题:从社交媒体的传播原理和特点,分析可口可乐的传播策略、特点、效果。


2、案例:一剧不得在每晚黄金时段联播综合频道 2个以上卫视播出、“限娱令”问题:文化多样性、媒介经营角度分析其导向作用以及对各大台的竞争格局的影响。


3、案例:明星代言佳洁士虚假广告,广告语“如此亮白,只需一天”。问题:改广告存在什


么问题?分析广告真实性的重要性,以及虚假广告的危害。


三、论述题


1、论述文化是广告创意的灵魂。


2、论述大数据对广告传播的作用及影响。


3、习马会,门户网站新闻专题策划,包括:主题、角度、栏目设置、独家新闻策划,多媒体使用等。



以上就是2016年厦门大学考研真题334新闻与传播专业综合能力(回忆版),因为是学长学姐回忆版,因此并不全面,如果同学们有更完整资料,可以关注公众号:kaoyanyo,通过平台分享给更多需要的人。
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