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2016年厦门大学考研真题334新闻与传播专业综合能力（回忆版）
本站为大家收集整理了厦门大学2016年考研真题回忆版，因为是学长学姐回忆版，因此并不全面，如果同学们有更完整资料，可以关注公众号：kaoyanyo，通过平台分享给更多需要的人。
一、简答题 1、议程设置理论区别于以往效果理论的特点。 2、广告的水平思考法。 3、媒介融合对传播内容的影响。 二、案例分析 1、可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶，问题：从社交媒体的传播原理和特点，分析可口可乐的传播策略、特点、效果。 2、案例：一剧不得在每晚黄金时段联播综合频道 2个以上卫视播出、“限娱令”问题：文化多样性、媒介经营角度分析其导向作用以及对各大台的竞争格局的影响。 3、案例：明星代言佳洁士虚假广告，广告语“如此亮白，只需一天”。问题：改广告存在什 么问题？分析广告真实性的重要性，以及虚假广告的危害。 三、论述题 1、论述文化是广告创意的灵魂。 2、论述大数据对广告传播的作用及影响。 3、习马会，门户网站新闻专题策划，包括：主题、角度、栏目设置、独家新闻策划，多媒体使用等。 以上就是2016年厦门大学考研真题334新闻与传播专业综合能力（回忆版），因为是学长学姐回忆版，因此并不全面，如果同学们有更完整资料，可以关注公众号：kaoyanyo，通过平台分享给更多需要的人。 |
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