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2016年厦门大学考研真题334新闻与传播专业综合能力(回忆版)
本站为大家收集整理了厦门大学2016年考研真题回忆版,因为是学长学姐回忆版,因此并不全面,如果同学们有更完整资料,可以关注公众号:kaoyanyo,通过平台分享给更多需要的人。
一、简答题 1、议程设置理论区别于以往效果理论的特点。 2、广告的水平思考法。 3、媒介融合对传播内容的影响。 二、案例分析 1、可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶,问题:从社交媒体的传播原理和特点,分析可口可乐的传播策略、特点、效果。 2、案例:一剧不得在每晚黄金时段联播综合频道 2个以上卫视播出、“限娱令”问题:文化多样性、媒介经营角度分析其导向作用以及对各大台的竞争格局的影响。 3、案例:明星代言佳洁士虚假广告,广告语“如此亮白,只需一天”。问题:改广告存在什 么问题?分析广告真实性的重要性,以及虚假广告的危害。 三、论述题 1、论述文化是广告创意的灵魂。 2、论述大数据对广告传播的作用及影响。 3、习马会,门户网站新闻专题策划,包括:主题、角度、栏目设置、独家新闻策划,多媒体使用等。 以上就是2016年厦门大学考研真题334新闻与传播专业综合能力(回忆版),因为是学长学姐回忆版,因此并不全面,如果同学们有更完整资料,可以关注公众号:kaoyanyo,通过平台分享给更多需要的人。 |
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